トヨタコネクティド株式会社
Kikkoman キッコーマン株式会社
「ブランドの思想を深く理解し、“ありのまま”を伝える伴走型クリエイティブ支援」
CLIENT:キッコーマン株式会社
DATE:2018.04.11
Overview
キッコーマン株式会社様は「おいしい記憶をつくりたい。」という
コーポレートスローガンを掲げ、また、お客様へ提供する価値を明確にし、
ブランドが目指すべき姿を共有できるように「キッコーマンの約束」を定めています。
その想いを表現し伝えるためのブランドページ、
動画アーカイブページの制作を企画・撮影・編集まで含め、
トータルでお任せいただきました。
■キッコーマン株式会社
「おいしい記憶をつくりたい。」というコーポレートスローガンのもと、1917年の創立以来、しょうゆを中心とした調味料・食品事業を通じて世界の食文化の発展に取り組んできた。伝統的な醸造技術を基盤に品質と価値を磨き続けるとともに、海外展開を積極的に推進。現在ではしょうゆを世界100カ国以上で展開し、グローバルに食卓と人々をつなぐ企業として、持続的な価値創出に挑戦している。
ブランドのめざす姿をどう表現するか
ありのままの姿を、深く伝える
コンテンツの方向性を検討するにあたり、私たちは担当者の方を中心に、社内で行われている活動や、実際に現場で働く方々がどのようにブランドを体現しているのか、丹念に調査・ヒアリングをさせていただきました。
この調査・ヒアリングを通して、私たちが驚きと感銘を受けたポイントが2つあります。
ひとつは、ブランドコンセプトが社内の隅々にわたって浸透しているということ。企業スローガンやメッセージを社内に浸透させるのは簡単なことではありませんが、キッコーマン様は、現場の社員一人ひとりが「おいしい記憶をつくりたい。」という強い信念を持ち、「キッコーマンの約束」に込められた思いを日々のお仕事で体現されていたのです。各部署のリーダー同士が将来のビジョンについて意見を交わす「組織活性化ビジョン研修」や、「おいしい記憶をつくりたい。」をテーマにした全社員およびご家族を対象としたエッセーコンテストなど、組織としての取り組みも継続して実施されていました。
もうひとつは、社員一人ひとりの「人」としての魅力です。それは、人当たりの良さや笑顔といった「人柄」の魅力だけでなく、伝統を受け継ぎながらさらなる品質向上を追求し続けるプロフェッショナルとしての姿勢や、消費者や社会に対する誠実さも含めた、「人材の魅力」こそが、キッコーマンという会社を支えているということです。
私たちはこの2つの魅力を、できる限り「ありのまま」伝え、また社員一人ひとりの思いを「深く」伝えることが、キッコーマンというブランドの魅力を表現するための最適な方法だと考え、人柄や仕事に取り組む姿勢をとらえたスチール写真や、臨場感あふれる映像、そして各部署の社員の方々の魅力にフォーカスしたコンテンツを制作いたしました。
------ 完成形に近いイメージを提案し、クライアントの負荷を軽減
ワイヤーフレーム
私たちはクオリティの高いコンテンツを制作するのはもちろんのこと、クライアントの負荷を軽減し、プロジェクトを円滑に進めることにも注力しました。たとえば、今回のケースではクライアント社内にコンテンツ制作のプロの方がいました。その方と密にコミュニケーションを取り合い、相談しながらひとつのゴールを目指して協働する体制を構築したことで、クライアントにとってはプロジェクトを進めやすい状態をつくり、私たちもクライアントの企業文化や想いに対する理解を深めながらコンテンツ制作を進めることができました。
また、弊社からの提案内容は、デザインやコンテンツ内容を提案の段階でできる限り完成形に近いイメージに落とし込みました。具体的なアウトプットをご確認いただくことで認識の擦り合わせがスムーズにできるようになり、担当の方々の確認の手間を減らし、結果的に制作スピードを早めることもできました。
アウトプット・成果物のご紹介
完成したブランドページは、ビジュアル表現をふんだんに取り入れたデザインで、現場で働くさまざまな部署の方々の魅力にフォーカス。仕事に対する真剣な姿勢や素晴らしい人柄がページ全体から伝わるようにしました。また、映像表現も適材適所に用いて、ブランドが持っている魅力を立体的かつ視覚的に表現しました。
コンテンツ企画でこだわったのは、トップダウン型ではなくボトムアップ型でブランドの魅力を発信するということ。コーポレートスローガンが社内全体に浸透しているからこそ、各部署で働く社員の方々に取材し、「キッコーマンの約束」を果たすためにどんな仕事に取り組んでいるのかを多角的に紹介いたしました。
また、「キッコーマンの約束」や「おいしい記憶をつくりたい。」といったメッセージを一般の消費者にもわかりやすく理解していただけるように、これらの関係性を端的に表す概念図を、クライアントと一緒にイチからつくりました。
キッコーマン様で働く皆様の強い思いを、世の中に伝えるハブとなるようなブランドページを今後も目指してまりいます。
