RedditがAI検索をテスト開始、コミュニティの会話が購買導線になる
検索は情報を集めるための手段でしたが、いまは「何を選ぶか」を決める場所にもなりつつあります。Redditが発表したAI検索機能は、コミュニティでの議論をもとに商品を表示し、購入先まで案内する仕組みです。掲示板とショッピングが結びつくことで、検索の役割が少しずつ広がっています。
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RedditのAI検索は何を変えるのか：会話がそのまま商品一覧になる仕組み
Redditがテストを開始したAI検索機能は、コミュニティ内の投稿やコメントで実際に言及された商品を抽出し、検索結果に表示する仕組みです。対象は米国の一部ユーザーで、検索結果の中に価格・画像・購入リンクを含む商品カルーセルが表示されます。
たとえば「best noise-canceling headphones（最高のノイズキャンセリングヘッドホン）」や「electronic gift ideas for a college student（大学生向けの電子系ギフトアイデア）」と検索すると、関連するスレッドやコメントで名前が挙がった商品が一覧で示されます。ユーザーは商品をタップして詳細を確認でき、そのまま小売業者のページへ移動して購入できます。
Redditはブログで、この機能が議論の中で高く評価された商品を可視化し、コミュニティの視点を中心に据えた体験を目指すものだと説明しています。あわせて、利用状況をもとに改善していく方針も示しています。
またRedditはすでに「Dynamic Product Ads（DPA）」という広告商品を提供しています。DPAはユーザーの興味関心に基づいて商品を表示する仕組みですが、今回のAI検索は「検索」という能動的な行動と、コミュニティ内の具体的な言及を結びつけている点が特徴です。情報収集と商品発見が同じ画面内でつながることで、検索の価値そのものがより強く意識されるようになっていきます。
なぜ今Redditなのか：AI検索が“収益の中心”になるとCEOが語る理由
RedditのCEOであるSteve Huffman氏は、直近の決算発表で、同社のAI検索エンジンが今後の大きな機会になり得ると述べました。プロダクト面だけでなく、収益面でも重要な領域になるとの見解です。
実際に検索の利用規模は拡大しています。検索の週間アクティブユーザーは過去1年で6,000万人から8,000万人へと増加しました。また、AIを活用した回答機能「Reddit Answers」の週間アクティブユーザーは、2025年第1四半期の100万人から第4四半期には1,500万人へと伸びています。検索とAI機能の利用が同時に伸びている点は、Redditがこの領域に力を入れる理由として分かりやすい材料です。
検索は、目的を持ったユーザーが自分の意思で行う行動です。そのため、商品や広告を表示する場として見たとき、関心がはっきりしている状態で接点を作れる可能性があります。Huffman氏の発言も、こうした状況を踏まえたものと考えられます。ただし、どこまで収益の中心になるかは今後の展開次第であり、現時点では可能性として語られている段階です。
同じ流れは他社にも見られます。OpenAIのChatGPTは「Instant Checkout」を導入し、会話内でEtsyやShopifyの商品を購入できる仕組みを提供しました。Redditもまた、自社の強みであるコミュニティの会話を軸に、検索と購買を近づけようとしているのです。
まとめ
いかがだったでしょうか？
Redditはコミュニティの議論を検索結果に反映させ、商品購入までを一続きの体験として結びつける機能のテストを始めました。検索利用の拡大やCEOの発言からも、AI検索が同社にとって重要な領域であることがうかがえます。掲示板、検索、購買が徐々に一体化していく流れは、今後も広がっていく可能性があります。検索が「調べる場」から「選ぶ場」へと変わりつつある動きに、引き続き注目が集まりそうです。